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迪士尼的亚洲攻略稳守印度猛攻印尼

By clidillon.com on 2020年11月2日 0 Comments

本文来自合作媒体:志象网(ID:passagegroup),作者:霍丹彤。猎云网经授权发布。

在社交媒体上大肆宣传了几个月之后,Disney+ Hotstar于9月5日登陆印度尼西亚。背靠华特迪士尼,这家价值2300亿美元的全球媒体帝国的强大品牌,以及颇受欢迎的作品,这个新的视频流媒体平台毫不费力地吸引了印尼用户的注意。

业内人士早些时候表示,比起其他竞争对手,Vidio的另一个优势是它可以获取SCM的生产资源和人才库。当其他仅靠数字化支撑的视频平台必须雇佣第三方公司制作内容时,Vidio可以通过SCM以更低的价格制作自己的内容。

MPA副总裁Aravind Venugopal表示,从收入角度来看,Netflix在印尼的收入更高。他还说,单是Netflix就占据了印尼近50%的视频流收入份额。自最近推出以来,Disney+ Hotstar一直没有发布订阅或收入数据。

但有一个问题是:在印尼,没有人知道该如何利用好Hotstar这个品牌。

此外,兰大校领导还要协助“讲”思政课,每学期至少讲1次思政课,制作“校领导上思政课”优质示范课视频资源,供师生下载学习;全面“听”思政课,学校领导每学期至少听两次思政课,分析问题,反馈意见,并汇总形成思政课教学情况调研报告;助力“践”思政课,学校分管领导每学年参与1次思政课实践教学,推动校外实践教育基地建设和校企合作模式创新。

当然,Vidio获得的时长包含用户观看含广告的免费内容时长。但香港的Viu也是如此,该平台以专注韩国节目而闻名。含广告的免费内容模式在亚洲占主导地位,而只提供订阅内容的Netflix是一个例外。

事实证明,在对的时间对星空印度传媒下注才更有希望。

它们都诞生于2015年左右。Vidio的母公司EMTEK成立于上世纪80年代初,是一家信誉良好的媒体公司。该公司在印尼运营着几个国家电视频道,拥有广播基础设施业务和数字媒体资产。

发行当天,Disney+ Hotstar免费提供本地和国际电影精选。其中包括2018年的热门影片《黑豹》,其主演查德威克·博斯曼不久前因癌症去世还引发了全球的哀悼。得益于宣传和推特上的疯狂转发,Disney+ Hotstar在印尼谷歌应用商店的娱乐类排名中直冲第一,此后降至第四位。

1. 与Reliance Jio合作。Reliance Jio是印度最大的综合企业信实工业旗下的电信公司,Jio将Hotstar作为数据包的一部分出售给用户,是印度市场上最便宜的。

对于这款新的应用程序的定位,“Disney+”的目的是推动付费订阅,与美国流媒体巨头Netflix抗衡。Netflix的内容主要是国际影片和一些重量级的本土影片。

《冈达拉》是“布米兰吉特电影世界”(Bumilangit Cinematic Universe)系列的第一部,EMTEK通过一家子公司拥有“布米兰吉特电影世界”的部分版权。在印尼发布会上,Disney+ Hotstar表示,“布米兰吉特电影世界”系列未来其他的电影也将登陆其平台。

3. 板球。星空印度传媒在2017年支付了25亿美元,以获得印度收视率最高的体育赛事——印度板球超级联赛(Indian Premier League)五年的数字和电视转播权。在2019年为期7周的赛事里,在Hotstar上创下了3亿的播放记录。

已经有迹象表明,EMTEK和Disney+ Hotstar将进行某种程度的合作。其一是EMTEK决定制作一部根据印尼超级英雄改编的电影《冈达拉》(Gundala),并于2021年初在Disney+ Hotstar上推出。而现在,它只能选择通过Vidio播放。

虽然EMTEK和Disney+ Hotstar似乎注定要建立更紧密的合作关系,但目前还不清楚它们将如何合作。

受到YouTube的启发,Vidio早期设想以用户生成内容(UGC)为中心。然而,一位了解该公司战略的业内人士透露,当EMTEK的领导层研究海外公司为其数字转型制定更全面的战略时,Vidio的愿景开始转变。该业内人士要求匿名。

香港特别行政区是中华人民共和国不可分离的部分,维护国家主权、安全和发展利益也和香港市民息息相关。维护国家安全是香港同胞的责任和义务。全国人大常委会在草拟法律过程中听取特区政府和香港社会各界的意见并结合香港的具体情况,顺应民心民意,符合香港实际,受到香港社会绝大多数市民的欢迎和支持。

在被迪士尼收购之前,Hotstar每年以仅299卢比(4美元)的价格出售一套现场体育赛事包。除了印度板球超级联赛,Hotstar还拥有印度板球队主场系列赛、国际板球锦标赛、英超足球联赛等赛事的转播权。

法律的生命力在于实施,法律的权威也在于实施。香港国安法实施后,中央和香港特别行政区有关执法、司法机构都将依法履职尽责,共同确保现行有关法律执行到位,彰显法治威严。7月1日,香港一名黑衣男子在铜锣湾被警方查搜出“港独”旗帜,成为首个涉嫌违反香港国安法的被捕人士。香港警方严正警告,挥“港独”旗、标语,叫“港独”口号或涉播“独”演讲,无论明示、暗示,都会触犯香港国安法,警方无须事先警告,即可采取行动、果断执法。

Vidio在盈利策略上并不领先,但它已经成功地创造了一款切合印尼用户的产品。据业内人士透露,目前该平台的免费和付费内容每月有大约4500万活跃用户。

Vidio是SCM的一部分,后者是EMTEK媒体公司的重要组成部分/The Ken

迪士尼选择不只用Disney+开拓印尼市场是有原因的。通过Disney+Hotstar,迪士尼想要把握流媒体产业的整个频谱——从广告支撑的免费内容到高级订阅内容。

作为回报,Telkomsel拥有内容推广的独家权利,并可以从销售更多数据中获利。第二阶段,Disney+ Hotstar将从通过Telkomsel网络销售的每一笔订阅中获得收入分成,这笔收入本身就是向新市场扩张的有吸引力的理由。

Vidio的月付套餐为29000印尼盾(1.96美元),年付费套餐299000印尼盾(20.17美元)。

不管Vidio是作为“印尼的Hotstar”单打独斗,还是最终与Disney+ Hotstar联手,它都将是EMTEK数字转型成功的典范。该集团过去曾遭受一些挫折,比如对黑莓聊天的2亿美元投资,由于该应用失去了用户相关性,这笔投资不得不被取消。

兰州大学校长严纯华指出,思政课教学要遵循思想政治教育规律、教书育人规律和学生成长规律, 处理好政治性与学理性的关系、价值性与知识性的关系、理论性与实践性的关系、主导性与主体性的关系;要满足学生成长成才的内在需求和发展期待,注重引导和启发学生发现问题、分析问题、思考问题,用好思政的“盐”讲出真理的“味”、育人的“味”,使思政课真正成为学生真心喜爱、终身受益的课程。

这笔交易还为Disney+ Hotstar提供了一个有保证的收入来源,因为这种合作协议通常涉及收入分成,Hotstar与Reliance Jio也有类似的协议。在协议的第一阶段,Disney+ Hotstar从Telkomsel获得了最低限度的用户保证。

Disney+ Hotstar在印度的收入包括免费内容带来的广告收入,以及由于Disney+的加入而得到提振的订阅收入。

基于Vidio目前在印尼的强势地位,它将是一个强硬的谈判者,并尽可能长时间地保持独立。据上述业内人士透露,该公司正准备独立筹资,这样SCM的核心电视业务就不必持续为Vidio未来的增长提供资金。一家大型电信公司、一家全球按需服务平台、或者一家中国互联网巨头都可能成为Vidio的潜在投资伙伴。

这款应用是一个成功案例,Hotstar诞生于印度,拥有约900万付费用户。在2015年推出后的初期,有三个支柱支撑着它的崛起:

在印度尼西亚,Disney+ Hotstar仍需努力打造吸引眼球和广告收入的内容。它拥有所有吸引高端市场的迪士尼人物和漫威超级英雄,但缺少吸引大众市场的体育项目,它需要当地合作伙伴来填补这一缺口。好在选择很多。

另一个是本土竞争问题。印尼已经出现了模仿Hotstar的本地流媒体服务——Vidio,后者是印尼领先的本土竞争者。该应用包含了免费的本地内容,强调原创节目,包括热门现场体育直播(例如足球)等更加优质的服务。

2. 本地内容的深度性。Hotstar母公司星空印度传媒(Star India)拥有60个电视频道,该公司提供的内容和制作资源使本地内容向纵深发展成为可能。

实施香港国安法后,困扰香港市民近一年的社会动荡可以减退,局面稳定下来。这一法律将使香港拥有更加完备的法律体系、更加稳定的社会秩序、更加良好的法治和营商环境,广大香港市民和国际社会都将从中受益。我们相信,在具有良好法治素养的香港社会,一定能够进一步形成学习、尊重、遵守香港国安法的良好氛围,并加强对青少年学生的普法教育。有了这个法治保障和共识,香港也将迎来变乱为治、重返正轨的转机,“一国”之本更加巩固,“两制”之利更加彰显,东方之珠发展的前景将更为广阔!(文/王大可)

更重要的是,对于印尼,Disney+ Hotstar是有备而来的。它将成为Telkomsel的关键合作伙伴,利用诱人的数据包吸引用户,就像Hotstar和Jio的合作模式。这将使付费订阅费用降低至每月2万印尼盾(1.35美元),还会附加33GB的一次性数据包。

印尼是合并后的Disney+ Hotstar的第一个海外目的地。这是合乎情理的,这个拥有2.67亿人口的世界第四人口大国,仍处于流媒体平台发展的早期阶段。然而,板球和宝莱坞在印尼都没有吸引力。目前,Disney+ Hotstar的资源库主要由迪士尼产品和精选印尼电影组成。

EMTEK将目光投向了印度星空传媒,后者正通过在体育转播权上押下重注,并通过Hotstar将内容数字化地、廉价地推送给每个人,从而赢得市场份额。

EMTEK正忙于在印尼效仿Hotstar模式。它获得了几项体育赛事的转播权,其中最著名的是欧洲冠军联赛、欧罗巴联赛以及本地足球联赛。印尼电视行业的专业人士Alex Bastian说,到目前为止,足球在印尼拥有最高的观众吸引力。

现在,Disney+ Hotstar的推出可能会带来威胁。Disney+ Hotstar的付费价格每月只有39000印尼盾(2.63美元),每年只有199000印尼盾(13.43美元),它的优质内容也同样集中于底层市场。相比之下,Netflix最便宜的月费为54000印尼盾(3.64美元)。

最高级版本现在也包含Disney+的内容。

对于Vidio来说,与Disney+ Hotstar进行合作而不是竞争可能是一个受欢迎的解决方案。毕竟,Vidio离盈利还有很长的路要走。由于欧洲冠军联赛和欧罗巴联赛等主要体育赛事暂停了五个月,新冠病毒并没有帮助它在疫情期间盈利。

印尼有足够的空间留给“两个Hotstars”吗?这两家公司实际上像拼图一样组合在一起,它们很可能最终成为合作者。这将是一个拼图的各部分如何各司其职的问题。

当体育直播成为了Vidio优质内容的关键卖点时,即使该地区的Hooq和iflix等其他流媒体平台陷入困境,Vidio依然存活了下来。

根据市场研究公司尼尔森(Nielsen)的数据,EMTEK主要电视频道的市场份额约为30%。这使得它与实力最接近的竞争对手——MNC集团不相上下。

然而,2019年,一场大规模的整合行动改变了全球媒体格局:迪士尼斥资710亿美元收购了竞争对手21世纪福克斯。这使得福克斯的子公司星空印度传媒落入了迪士尼的控制之下。在印度,迪士尼的视频点播产品Disney+与Hotstar合并。新诞生的Disney+ Hotstar很快生发出了全球野心。

“Hotstar”的部分则比较复杂,它需要尽一切努力来吸引新用户,例如与当地合作伙伴谈判。它已经与印尼最大的移动运营商Telkomsel合作,将Disney+ Hotstar作为数据包的一部分进行推广。它还必须与印尼的内容提供者和转播权持有者合作,以使其产品更符合当地的需求。

在日前召开的兰州大学校领导为思政课教师做助教启动会议暨集体备课会上,兰州大学党委书记马小洁要求:全体校领导要迅速转变角色、进入角色,从“为党育人,为国育才”的高度认识助教工作、做好助教工作;全体校领导与思政课教师要相互学习、共同提高,在助教过程中与思政课教师相互学习、相互促进,共同解决好思政课“讲什么、怎么讲、为什么讲”的问题;要强化组织领导和条件保障,确保校领导为思政课教师做助教工作落到实处、取得实效。

这样的交易可以帮助Disney+ Hotstar在Telkomsel用户中迅速扩大规模。Telkomsel——这家国有运营商目前是印尼最受欢迎的运营商,拥有超过1.7亿用户。

对于那些危害国家安全的极少数人来说,香港国安法是高悬的利剑;对于绝大多数香港居民包括在港外国人来说,这部法律是保障其权利自由和安宁生活的“守护神”。因为这次立法针对的是极少数违法犯罪的人,保障的是香港绝大多数居民的生命财产以及依法享有的各项基本权利和自由。香港居民正当行使这些权利时,无须担心触犯国家安全法律。

和EMTEK旗下的大多数数字企业一样,Vidio仍处于亏损状态。其大部分收入来自免费电视频道和媒体部门的制作公司,以及基础设施业务。媒体部门的主要控股公司是SCM。

香港国安法列入香港基本法附件三并由香港特区在当地公布实施,从特区政府以及律政司、保安局、警务处等有关部门到香港舆论、社会各界和普通市民,都表达了坚决拥护和欢迎。这是香港恢复秩序、由乱及治的治本之策,为维护国家主权、安全、发展利益,保障香港长治久安和长期繁荣稳定,确保“一国两制”实践行稳致远提供强大制度保障,充分反映了包括香港同胞在内的全体中国人民的共同意志。

然而,Vidio的订阅费用也是最便宜的。

据介绍,为深入贯彻落实习近平总书记关于教育重要论述特别是在学校思想政治理论课教师座谈会上的重要讲话精神,结合思政课工作实际,兰州大学建立了学校党政领导为思政课教师做助教制度。

根据MPA的数据,Vidio在9月在印尼拥有最多的付费用户。该公司没有透露确切的数字,但业内人士认为,Netflix在印尼的订户数量约为Vidio付费用户的四分之三。

据媒体研究公司MPA称,Disney+ Hotstar在海外的成功将取决于它如何执行这种内容聚合模式。如果它想效仿Hotstar的印度模式,它最终将不得不融合昂贵的体育赛事现场直播。这种情况在印尼十分复杂,因为印尼没有像印度板球超级联赛那种对观众和广告商有强大吸引力的本地赛事。

研究Hotstar模式获得了回报。2020年4月,Vidio所有用户平均每周在该平台上花费近6亿分钟,超过了服务于整个地区的iflix。但同样是区域性的Viu和Netflix仍然凌驾于Vidio之上。

根据MPA的数据,到2025年,Disney+ Hotstar在印度的付费用户将达到9300万,订阅收入达到5.87亿美元,广告收入达到3.14亿美元。

Hotstar和Vidio就像在不同大陆长大的堂兄弟,虽然相隔遥远但最终的长相和行为都惊人地相似。

维护国家主权、安全和发展利益是香港特区的宪制责任,特区政府和有关部门应履行好这样的责任和义务。香港国安法实施后,特区政府将按规定尽快设立由行政长官担任主席的维护国家安全委员会;特区政府律政司和警务处将设立专职部门,负责履行香港国安法的相关法律条文;保安局正建立有效维护国家安全的执行机制;海关、惩教署、消防处、入境事务处等其他各纪律部队也将在其专业范畴内,全力协助和配合执行维护国家安全的工作。

印尼的其他本地内容制作商和体育版权所有者也希望在谈判中占有一席之地。与此同时,其他全球流媒体平台将把目光投向印尼。中国互联网巨头腾讯最近收购了苦苦挣扎的iflix,并将它与旗下的WeTV合并。

Hotstar还增加了原创节目和内容,补充或采纳了印度星空传媒现有的节目。该平台发展出了“三层模型”:一些内容(大部分来自其电视网络)是免费的,附带广告;入门级的高级版包含当地语言的体育节目、电影和表演;最高级版本包括更全面的最新国际电影和表演。

已经有Vidio和属于Djarum集团的MolaTV作为印尼的体育直播应用。一旦Disney+ Hotstar开始寻找从其他渠道聚合内容的交易,EMTEK的体育内容资产肯定会引起它的兴趣。

对印尼观众来说,国际俱乐部的现场比赛往往是在深夜进行,这给广告商带来了麻烦。英超、德甲、意甲、欧冠、欧罗巴联赛和其他联赛的球迷是一个有吸引力的目标群体,但深夜的比赛时间限制了观众人数。

兰州大学校领导做思政课助教主要内容包括:人人“助”思政课,每位学校领导联系1名思政课教师,为1名思政课教师、1门思政课程做助教;共同“备”思政课,学校领导与思政教师每学期共同备1次思政课,完善校、院、系、室四级联动备课机制,形成制作精良、内容优化、案例鲜活的教学讲义与课件;集体“研”思政课,学校领导与思政教师每学期研讨1次思政课,对课程教学设计、课程内容衔接、重点难点问题等进行研判,形成形式创新、载体新颖、技术可行的教学方法。

随着人们花更多的时间呆在家里,原创节目和电影能让观众感到开心。在这方面,Disney+ Hotstar具有全球声望,利用这种优势,它或许可以选择在影院停业期间线上发布影院级电影。

几个重要赛事的转播权分散在不同的电视台。专业人士Alex Bastian说,当地足球联赛甲级联赛最受观众喜爱,它的优势在于比赛时间在下午晚些时候或晚上黄金时间段。

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